„Made in China“ ist für die meisten Onlineshops ein absoluter Conversion-Killer. Es assoziiert sofort billige Massenware, schnelle Produktion und reinen Konsum. Beim Design für Logo, Etiketten & Onlineshop der Marke teeglich standen wir genau vor dieser Herausforderung. Das Produkt: Chinesischer Tee.
Die Realität hinter dem Produkt ist das genaue Gegenteil von Massenware. Es geht um absolute Premium-Qualität, eine jahrtausendealte Tradition, gesundheitliche Aspekte und tiefe Kultur.
Wie bringt man eine Zielgruppe, die „Made in China“ oft kritisch sieht, dazu, den Premium-Anspruch (und den entsprechenden Preis) zu akzeptieren? Nicht durch bunte „Sale“-Banner, sondern durch strategisches Design.
Die visuelle Tonalität: Wir haben uns bewusst gegen ein lautes, knalliges „Kauf mich“-Layout entschieden.
Das helle, reduzierte Setup zwingt das Auge zur Ruhe, nimmt die Geschwindigkeit aus dem Scrollen und Lesen und strahlt sofort Exklusivität aus.
Die Typografie als Anker: Elegante Serifen-Schriften kommunizieren Historie und Wertigkeit. Sie nehmen dem Produkt die Schnelligkeit und geben ihm das kulturelle Gewicht zurück.
Die User Journey im Shop: Bevor der „In den Warenkorb“-Button in den Fokus rückt, muss der Nutzer den Wert verstehen. Die Shop-Architektur führt den Kunden erst durch die Handwerkskunst und die Herkunft, bevor der Kaufabschluss forciert wird.
